[扶桑社、40・50歳代の女性のためのライフスタイル提案誌『ＥＦｉＬ（エフィル）』創刊３号（3・4月号）、2010年2月１日発売！]
株式会社扶桑社
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扶桑社、40・50歳代の女性のためのライフスタイル提案誌
『ＥＦｉＬ（エフィル）』創刊３号（3・4月号）、2010年2月１日発売！Ｗｅｂ
サイトとテレビＣＭ、“パラパラ小冊子「ミニミニＥＦｉＬ」”…を連動させた
プロモーションを展開中。
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フジサンケイグループの株式会社扶桑社（本社：東京都港区、代表取締役社長：
久保田榮一）は、『家族や仕事だけじゃない、私の「今」をちょっと幸せに、自
由に楽しむ』をコンセプトとした、４０・５０歳代の女性のための新しいライフ
スタイル提案誌『EFiL(エフィル)』を2009年10月1日に隔月刊（偶数月１日発売
）で創刊した。
昨年10月1日に創刊した、雑誌連動型Ｗｅｂマガジン『EFiL.net（エフィルネッ
ト） http://efil.fusosha.co.jp 』は、開設時より訪問者数を増やし、すで
に15,000人（2010年1月現在）の会員から登録があり、注目を集めている。現在
「EFiL.net」を中心に、会員向けに、新規読者向けにユニークなプロモーション
を展開中。
●隔月刊誌『EFiL』概要
□創刊日：2009年10月1日（木曜日）
□発行形態 隔月刊（偶数月1日発売）
□判型造本：女性誌L判(297mm×232mm) 無線綴じ
□発行部数：8万部
□定価：700円（税込）
□編集長：坂口明子
□編集コンセプト
「ＬｉＦＥ」から「ＥＦiL」へ、プラス思考のリセット。
『家族や仕事だけじゃない、新しい視点で毎日をちょっと幸せに！』
私の「今」をもっと自由に楽しむための提案と情報を提供する。
□特集内容
・創刊号 １１・１２月号 （2009/10/1発売）
【特集】 プラス思考にリセットしよう
「パワースポットへの旅」
・創刊２号 １・２月号 （2009/12/１発売）
【特集】 暮らしをリセット！ パリ・東京・京都のインテリア達人から学ぶ
「美しい収納」
【特別企画】 エフィル・ネットで大人気！ プラス思考に導く「石井ゆかりの
2010年上半期星占い」
【綴込付録】2010年ちょっと幸せな花カレンダー
・創刊３号 ３・４月号 （2010/2/１発売）
【特集】 健康的に体をリセット！
がんばらないダイエット
【保存版】あなたに似合うヘアスタイル 羽田美智子、かとうれいこ他１６人が
チャレンジ
□強力連載陣
岡本翔子（人気占星術研究家）、柴門ふみ、松原千明、小倉智昭、テリー伊藤ほ
か
「こちら、韓タメ編集部」、「おしゃれ指南」など魅力ある企画が満載
●Webマガジン「EFiL.net」概要
□公開日： 2008年10月1日（一昨年）
□ＵＲＬ： http://efil.fusosha.co.jp
□月間PV 400,000PV 会員数 15,000人（2010年1月現在）
□「EFiL.net」の特徴
・重点カテゴリ 〜「旅」、「美容」、「健康」、「通販」
雑誌が様々な情報を幅広くサポートする「ライフスタイル誌」の形態をとるのに
対し、Webマガジン「EFiL.net」では、「美容と健康の最新情報」、「多角的な
旅行関連情報」、「決済につなげる通販情報」に重点を置いて展開を行っていく
。
・Webの特性を生かした読者交流と情報発信
雑誌「ＥＦｉＬ」が隔月刊発行の「ライフスタイル誌」の形態をとるのに対し、
Webサイトではメディアの特性を生かし、「情報の速報性」、「読者との相互交
流」を主軸に置いた企画展開を行っていく。
●「ＥＦｉＬ」テレビＣＭ【逆立ち篇】１５秒、３０秒バージョン
雑誌創刊時の宣伝としては珍しい、ユニークなテレビＣＭ＜逆立ち熱演；今村ゆ
り子（ラナハウス）＞の制作にチャレンジした。テレビでのスポット広告展開に
加えて、創刊から「EFiL.net」でも配信している。
□ＣＭ制作コンセプト
「ＥＦｉＬ」という名前は「ＬｉＦＥ」の逆スペル。そこに込められた「人生の
視点を変えよう。」というメッセージを、
印象深く表現したいと思ったときに、’逆立ち’というモチーフに辿り着いた。
いままでにない女性誌「ＥＦｉＬ」には、いままでにないＣＭを作るべきだと思
った。 （クリエイティブディレクター 横澤
宏一郎）
□テレビＣＭ制作スタッフ
・クリエイティブディレクター／ＣＭプランナー
横澤宏一郎（Koichiro Yokozawa）プロフィール
１９９５年 博報堂入社
２００９年 株式会社タンバリン参加
＜主な賞歴＞
東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）賞、ＴＣＣ新人賞、全日本ＣＭ放送連盟
（ＡＣＣ）賞、
アジア太平洋広告祭、文化庁メディア芸術祭エンタテイメント部門推薦作品、
2007年クリエイター・オブ・ザ・イヤー審査委員特別賞（準グランプリ）受賞他
・ＣＭディレクター
江藤 尚志（Eto Hisashi）プロフィール
１９９４年 EUE/SCREEN GEMS入社
１９９９年 株式会社葵プロモーション入社
２００８年 株式会社葵プロモーション退社。CluB_A所属。
●’手のひら’サイズ゛の小冊子（Ａ９サイズの「ミニミニＥＦｉＬ」；非売品
）
創刊号の編集内容、動画ＣＭのパラパラ写真を’手のひら’サイズ゛の「ミニミ
ニＥＦｉＬ」にして、東京（渋谷駅、二子玉川駅、吉祥寺駅、横浜駅）、大阪（
梅田駅）で、全国の主要書店で、今井美樹さんが登場するオリジナルのポスター
に貼付。
□制作、展開コンセプト
読者が楽しみながら、 ’手のひら’サイズ゛の小さな「ＥＦｉＬ」（Ａ９サイ
ズ；通称「ミニミニＥＦｉＬ」）を実際に手にして、その情報を体感できるユニ
ークな駅内及び書店内広告は、通常の交通広告より訴求力があると考えた。
□内容
・編集内容
「ＥＦｉＬ」らしい特集頁を掲載し、雰囲気を感じ取ってもらい、「ＥＦｉＬ」
の購読、「EFiL.net」会員登録へ誘導する。
・『パラパラ』動画
動画であるテレビＣＭ【逆立ち篇】のメイキングコンセプトを、昔懐かしい『パ
ラパラ』スタイルで表現した。
・今井美樹さんの新曲、アルバムと連動
※「レコチョク」、「モバえみ」からアクセス
表紙で毎号登場する今井美樹さんの新曲、アルバムを携帯電話（ＱＲコード）を
通じて楽しむことができる。
＜創刊号版＞シングル(1)；ＮＨＫ 土曜ドラマ「再生の町」主題歌『宝物』
＜創刊号版＞シングル(2)；TOYOTA 「Isis」リンク・アップCMソング『ひとひら
』
＜創刊２号、３号版＞３年ぶりのオリジナルアルバム；『ｃｏｒｒｉｄｏｒ』（
全１１曲収録）
●定期購読キャンペーン概要
□特典
（1）；＜〜2009/9/24、新規読者向け創刊プレキャンペーン＞・・・・・現在は
キャンペーン終了
『石井ゆかりの占いドロップス』でお馴染みの石井ゆかりさんの個人占いをプレ
ゼント
※EFiL.net会員の中から抽選
（2）；＜2009/9/25〜、新規読者向け創刊キャンペーン＞・・・・・現在も実施
中
オリジナル・ライントートバッグを全員にプレゼント
※白と黒のラインがおしゃれで、収納たっぷりのトートバック（高さ３６ｃｍ×
幅３０ｃｍ）
（3）；＜2009/10/1〜、新規読者向け’手のひら’サイズの小冊子「ミニミニＥ
ＦｉＬ」プレゼントキャンペーン＞
Ａ９サイズの「ミニミニＥＦｉＬ」（非売品）１冊を申し込み読者に先着で
限定プレゼント
※「ミニミニＥＦｉＬ」がなくなり次第キャンペーン終了
（4）；＜2010/2/1〜、継続特典キャンペーン＞
オリジナル・花のクリアホルダーセットを定期購読継続読者全員にプレゼン
ト
花の写真がすてきなクリアホルダー（カードサイズ、Ｂ６サイズの２枚セッ
ト）
（5）；＜送料無料キャンペーン＞
定期購読を申し込んだ読者に送料無料で「ＥＦｉＬ」を送付
（6）；＜2010/2/5〜2/18、新規読者向け、ＣＭメール（インターネットＣＭ）
を使ったキャンペーン＞
「ＥＦｉＬ」創刊３号の特長や内容、定期購読の案内を、イラストなどを使
ったオリジナルのインターネットＣＭ（約３分間）を、ターゲットとする５万人
の女性（３５〜５９歳）に配信
※ＣＭメールのコンテンツは「EFiL.net」でも閲覧可能
□定期購読
http://efil.fusosha.co.jp/event/subscription/
□定期購入
http://www.fujisan.co.jp/efil/
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