[ユナイテッドピープル、Causebrand Lab.と共同調査。 寄付型商品（コーズマーケティング型商品）に関する消費者アンケート調査を実施。]
ユナイテッドピープル株式会社
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世界の問題解決のために事業を展開するユナイテッドピープル株式会社（本社：
神奈川県横浜市、代表取締役 関根健次）と、社会的企業やソーシャルアントレ
プレナーを支援する研究集団Causebrand Lab.（代表 野村尚克）は、NGO/NPO募
金のポータルサイト「イーココロ！」にて、「寄付型商品（コーズマーケティン
グ型商品）に関する消費者アンケート調査」を実施いたしました。
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■調査の概要
今回の調査では、「寄付につながる商品（キャンペーン）」を寄付型商品（コー
ズマーケティング型商品）と定義し、その認知度やイメージなどについてアンケ
ート調査を実施した。NGO/NPO募金のポータルサイト「イーココロ！」の会員2万
人のうち、950人から回答を得られた。
■結果の概要
１．最も有名なコーズマーケティング型商品は、Volvicの「1L for 10L」
「寄付につながる商品（キャンペーン）」について理解度を調べたところ、「V
olvic（1L for 10L）」で53.4%と、2位以下を大きく引き離して知られているこ
とが明らかとなった。これは他の商品と比較すると、取り組みの歴史の長さやT
VCMなどの実施から、このようなスコアになったと思われる。また、「知ってい
るものはない」との答えが28.9%と、いまだこのような商品を知らない消費者が
3割近くいることも明らかとなった。
２．商品を知った場所は、テレビ・店頭・インターネット
商品を知った場所は、「テレビ」が60.4%と圧倒的に高く、次いで、「店頭で見
つけて」が37.5%、「インターネット」が35.7%となり、これらの場所が商品PRの
場所として効果の高いことがわかった。
３．購入した理由は、寄付につながる方が良いから
コーズマーケティング型商品を購入した理由は、「似た商品を購入するなら寄付
につながる方が良いと思ったから」が50.1%と最も高く、2人に1人はコーズマー
ケティング型商品を選んで購入していることが明らかとなった。
４．コーズマーケティング型商品で最も重要なのは、わかりやすい情報公開
このような商品で重要なことについて調べたところ、「情報公開（寄付金額や活
動報告）をすること」が69.1%と最も高く、次いで「社会貢献につながっている
様子をわかりやすく伝えること」が61.1%と、分かりやすい情報公開が強く求め
られていることが明らかとなった。
５．コーズマーケティングは、商品だけでなく企業のイメージアップにも貢献す
る
コーズマーケティング型商品を販売する企業について尋ねたところ、「良い印象
」との回答が「悪い印象」との回答より高く、コーズマーケティング型商品が、
商品だけでなく、企業のイメージアップにも貢献することが明らかとなった。
■詳細レポートの販売
10月1日より、独自コメントを付したレポート・自由回答のデータ（N=563）・ク
ロス集計表をセットで22万円（税別）で販売致します。 なお、発売キャンペー
ンとし、10月中にお申し込みいただいた方には、2割引の17万6千円（税別）で販
売いたします。 また、NGO/NPO団体にはキャンペーンに関係なく常時4割引の13
万2千円（税別）でご提供致します。
■詳細レポートのサンプル
詳細レポートのサンプルは、以下のページからご覧ください。
http://www.ekokoro.jp/research/0909/
■ユナイテッドピープル株式会社 会社概要
会社名 ユナイテッドピープル株式会社
代表者 代表取締役 関根 健次
設 立 2002年7月5日
所在地 横浜市中区本町1-5 西田ビル6階
URL http://www.unitedpeople.jp/
問合せ http://unitedpeople.jp/contact/
事業内容 世界の問題解決のためのソリューション事業。
■Causebrand Lab. 団体概要
団体名 Causebrand Lab.
代表者 代表 野村 尚克
設立 2009年4月1日
所在地 東京都渋谷区代々木4-31-4
URL http://csr-marketing.cocolog-nifty.com/
問合せ causelab@yahoo.co.jp
事業内容 社会的企業やソーシャルアントレプレナーの支援・研究活動
【本件に対するお問い合わせ】
■会社名 ユナイテッドピープル株式会社
■問合せ先 http://unitedpeople.jp/contact/
■団体名 Causebrand Lab.
■問合せ先 causelab@yahoo.co.jp
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